2023年旅游业才能恢复 旅游类游戏

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2023年旅游市场行业现状如何?有没有业内专业人士来说一下?

——2023年中国文化旅游行业市场现状及发展趋势分析 沉浸式体验成为文旅新未来【组图】

行业主要上市公司：曲江文旅();新华联();锋尚文化();三湘印象();宋城演艺()等

本文核心数据：中国文化旅游行业发展特征;中国游客文化消费在旅游花费中的占比分布;中国文化旅游行业发展趋势

国内文旅发展特征

文化休闲活动增加旅客“出游获得感”

据《2023年全国文化消费团亏数据报告》专项调研显示，48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强，29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。

文化消费占比逐步提升

在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。

沉浸式文旅成为文旅发展新业态

国内文旅行业发展趋势

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

2023年国内旅游业发展趋势

2023年国内旅游业整体呈现旅游消费持续回暖、游客结构持续升级、旅游模式加速创新的发展趋势。

随着疫情防控形势的持续向好和消费信心的逐步恢穗迟袜复，国内居民的旅游消费将持续释放，旅游市场将持续回暖，特别是高端旅游市场。高素质的中产阶级和青年旅游客群体将成为主要消费群体。

其次，游客结构将持续升级。高学历、高技能、高收入的旅游客群体比重进一步增加。个性化、定制化的旅游需求日益加剧。家庭亲子游、主题游等深度游将成为新宠。这将推动旅游产品向高质量、高附加值方向转变。

最后，科技猜激引领的新业态将加速发展。自助游服务、短租旅游、在线旅游社区、直播带货等新业态加速涌现。各旅游企业将加大数字化和智能化建设，提升服务品质与效率。基于大数据与人工智能的精准营销将成为旅游企业的重要手段。

国内旅游业发展趋势的因素：

1、国民收入的增加。随着人均GDP的增加，国民收入也在稳步提高，这使得更多人有了出游的消费能力，促进了旅游业的发展。

2、生活水平的提高。随着物质文化生活水平的提高，人们对旅游的需求也在增加旦磨，更加注重旅游度假的生活质量。这推动旅游业向高质量发展。

3、城市化的加快。城市居民的旅游意识和消费水平相对较高，城市化的加快也扩大了旅游市场的规模，这为旅游业发展创造了更加广阔的空间。

4、交通条件的改善。交通运输业的发展，使各地的交通联通更加便捷，这减少了旅游成本，方便了人们的出游。这也是旅游业得以蓬勃发展的重要条件。

5、旅游政策的支持。国家和政府部门出台了一系列鼓励发展旅游业的政策，如放宽旅游领域市场准入，增加旅游基础设施投入力度等。这些政策的推出和执行，也为旅游业的发展创造了良好的环境和氛围。

「遵义线路」德国旅游业:2023年或可恢复至疫情前8成水平

德国国家旅游局早答弊前委托市场研究机构 Tourism Economics，分析新冠肺炎疫情对德国旅游业之影响，及预测 19 个主要客源国的未来发展。最新研究结果显示，疫情将持续为德国旅游业寒冬添加不利因素，拖长复苏期。

Tourism Economics在今年6月时曾估算2023全年德国的国际游客过夜数将重挫至4620万人次，而旅游业收入则减少约178亿欧元。蠢举雹但根据10月的最新数据，Tourism Economics再度下调国际游客过夜数至3810万人次，与去年同期相比大跌51.2%，旅游业收益减幅亦扩大至187亿欧元。

据6月时的调查估计，德国旅游业的复苏期可能长达4年，预料旅游业数字须至2023年才可回复至2023年疫情爆发前的八成水平。

德国国家旅游局董事会主席何佩雅女士表示：就现时德国旅游业的主要客源国之最新疫情发展，以及德国主要城市的现况，德国国家旅游局理解到旅游业的复苏步伐明显缓慢，复苏期更可能以年计算。有见及此，DZT 在未来会借助旅游胜地德国树立起的优秀品牌形象，加带帆强德国在业界的定位，并致力与逆周期性的市场推广客户维持长久合作关系。

欧洲市场回稳步伐有望加快

根据 10 月份的详细分析，邻近欧洲国家将成为德国入境游的主要支撑，而欧洲旅客数字的回升速度亦将比海外旅客较为显著。2023年度头五名德国入境游的客源国分别为荷兰、瑞士、美国、英国、奥地利，与疫情爆发前的排名相约。

就德国旅游业发展的长期预测，10月份海外旅客的出行意欲较6月份数字更低。机构推算至2023年，全年游客过夜数相比疫前仍减少约 13.6%，其中欧洲旅客过夜数约下跌9.4%，跌幅相对轻微；海外游客过夜数则持续低迷，全年大减24.6%；估计要到2024年，旅游业数字才能恢复至疫症爆发前的水平。

商务旅游困难重重

10月的分析数据进一步确立商务旅游比休闲旅游面临更长的复苏期：预料至2023年，休闲旅游将重拾升轨，或有5%增长；但商务旅游的表现却保持疲弱，推算仍会录得负增长达26%。

德国在旅游业竞争中保持优势

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