2023年冰淇淋新品 2023冰淇淋新品

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多重焕新,全新QQ冰淇淋正式官宣上市!

随着2023奇瑞QQ文化节盛大开启，全新QQ冰淇淋正式焕新上市。新车围绕续航、安全、舒适、智能及颜值全面创新升级，为年轻用户提供更快乐舒适、便捷无忧的出行体验。

新车共推出三种续航共7版车型，120km雪糕版/奶昔版/甜筒版，170km奶昔版/圣代版，205km圣代版/圣代+版，官方指导价2.99万元-5.29万元，同时还发布了18期0息，2万定额贷等多重好礼和用户权益。

续航体验升级、安全体验满足、舒适体验升级；智能体验满足、颜值焕新升级，全新QQ冰淇淋多重焕新，不仅为用户提供更多元化、个性化的出行选择，成为年轻人首选；同时，作为一款萌趣纯电小车，新车自凯慧带快乐属性，传递时尚、积极、开心、友爱的QQ精神，构筑年轻人轻松治愈、率性而活的生活态度。

发布会型孙兄现场，贾守平还公布了全新QQ冰淇淋官方售价和多项诚意十足的购车福利。

对于大多数年轻人来说，汽车已经成为彰显个性、追求自我的快乐玩伴，既要高颜值也要兼具实用性和舒适性。围绕当前用户多元化需求，全新QQ冰淇淋在续航体验、安全保护、舒适驾乘、智能配置、颜值造型实现多重焕新，带来更驾乘无忧、舒适便捷的快乐新体验。

当下，热衷自由的年轻人对纯电小车的续航表现有更多期待，全新QQ冰淇淋CLTC工况续航增至205km，三种续航随心选择，同时还新增10kW快充配置，一杯咖啡时间就能继续出发，有效拓展年轻人的快乐半径。

同时，年轻人的自由需要更多安全感保护。全新QQ冰淇淋车身69%高强钢焊接，W型防撞钢梁，左右门一体式压铸铝合金骨架，配备交互式防撞梁，为驾乘人员提供全方位安全保护；同时领先同级的长达160mm吸能盒，充分吸收碰撞能量，保护车身重要结构与成员安全。同时，新车选用宁德时代等高品质电池，拥有IP68、IPX9K超高防护等级，全工况全时段保护用户与车辆安全；还配备坡道辅助等安全科技，让快乐出行更无忧。

全新QQ冰淇淋还为用户的舒适出行做了更多努力。新车采用人体工程学“0”压设计，有效缓解人们驾驶疲惫感；座椅适调提升坐姿舒适度，驾驶视野一览无余；内饰采用环保亲肤面料，柔软舒适更健康；另外，新车还配备了车载化妆镜，方便女生出行补妆，精致更悦己。

随着互联网成长起来的年轻人更偏爱智能聪明的汽车，新车搭配专属生态APP，具备同级唯一的13项远程控制、19项车况上报功能，空调远程启动，无惧暴晒与严寒；车辆体检、用车报告、驾驶行为分析，管家式的服务打造专属的“智能快乐”。

颜值是吸引力第一法则。全新QQ冰淇淋深入洞察年轻人对自然色彩的偏好，新增榛果棕、龙舌蓝两款灵感车身颜色，“多巴胺”穿搭风格，更显年轻时尚基因。圆润前脸横向饰条360°微笑升级，软萌加倍更治愈；质感纹理内饰设计，新增焦糖摩卡和燕麦榛果两款专属主题色，带来浪漫清新视觉享受，只一眼就让快乐值MAX。

小布丁雪糕2023年多少钱?

您好亲亲，小布丁雪糕是2元的哦，有的地区是三元的哦。&#;

继茅台冰淇淋之后,茅台与瑞幸推出联名款咖啡「酱香拿铁」,后续还将推...

这是茅台积极推动品牌年轻化的系列举动之一，手段是通过与咖啡饮品行业的潮流品牌“瑞幸”的联名营销，直接实现的效果包括：

1、直接触达年轻消费人群，提供社交货币引导其熟悉茅台品牌并建立好感，在其心智中打造“与年轻人在一起”的品牌形象；

2、制造话题吸引舆论的关注和热议，打造品牌年轻化的口碑；

3、基于茅台品牌影响力推进产品多元化，直接增加营收和利润。

年轻人是经济中的主要消费群体，是推动未来消费升级的重要力量，也是白酒必须抓住的目标消费者。

年轻人更倾向于口感柔和清爽、酒精度较低的饮品，更注重自由、个性化的生活方式，暂时缺乏宴请、商务应酬等酒饮场景的参与经验。

口感辛辣刺激、酒精度较高且往往出现在传统宴请或商务应酬的场景中的白酒的品牌形象显得较为传统甚至土气，白酒品牌以往的营销重心偏向抓取中老年客群，忽视与年轻人的沟通，导致白酒品牌与年轻群体间存在较大的文化鸿沟。

2023年1月10日，工信部公开征求《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，其中提到，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

作为白酒行业当之无愧的领军品牌，茅台也面临着品牌年轻化的挑战。

面对现在年轻人不喝茅台的提问，贵州茅台前董事长季克良曾在《君品谈》节目中表示，年轻人不喝茅台酒，那是还没到时候，20 多岁还在玩，小孩子不懂事，不晓得需要郑缓好酒喝。

“人生要会品”，马云曾表示，“前几天去了茅台，很多人说现在年轻人都不喝茅台，会喝其他酒，我说不用担心，到45岁以后他们会喝的，因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。法国的酒是法国的浪漫，瑞士的酒是瑞士的消丛喊味道，绍兴酒有绍兴酒的味道，各种各样的味道，人生百味要去品味。”

在两位大佬看来，似乎年轻人随着年龄增长就会自然喜欢上茅台？很可惜，不一定。

作为白酒新品牌，江小白以特立独行的年轻化营销一度赢得了年轻人的喜欢；众多白酒品牌也纷纷针对年轻人开启营销大战，与啤酒、葡萄酒、鸡尾酒、威士忌等其他品牌争夺年轻人的钱包，一时间，年轻群体酒饮市场竞争激烈。如果不重视针对年轻人的品牌营销，茅台很可能失去这个市场，甚至品牌逐渐走向老化衰退。

茅台快速开启品牌年轻化营销，创新动作不断。

【渠道数字化创新】

2023年，茅台迈出了品牌年轻化的重要一步，自营销售渠道的数字化——上线自营电商平台——“i茅台”App。用户可以在平台上自行申购茅台、购买文创，还可以积累积分，兑换礼品。十天后，茅台首款冰淇淋选择在“i茅台”发售，将APP助推到了更高的热度。

据茅台2023年财报数据显示，2023年，“i茅台”数字营销平台不负众望，实现营业收入118.83亿元，毛利率达95.26%。2023年公司直销渠道实现营业收入493.79亿元，“i茅台”占比达到约1/4。

其次，茅台积极与天猫、京东、抖音平台、苏宁、物美等传统电商平台和O2O电商平台开展合作，不断扩展利用数字化渠道触达年轻消费者。

【产品多元化创新】

紧接着，茅台开启了品牌年轻化的第二部，以“酒+ x”打造潮流新消费品进行产品多元化创新，占据年轻人市场。

1、茅台冰淇淋

2023年5月19日，茅台官宣推出茅台冰淇淋，与蒙牛战略合作打造。茅台冰淇淋贵阳旗舰店开售7小时，销售额破20万，销售单数破900单，共计销售茅台冰淇淋5000余个。同日，三款预包装茅台冰淇淋17时上线i茅台，仅51分钟全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。

2023年3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆解放碑举行。同日，天猫、京东、抖音平台、本来生活网上线茅台冰淇淋、茅台雪泥，淘宝林依轮直播间、烈儿宝贝直播间、淘鲜达直播间、天猫超市直播间、聚划算百亿补贴直播间，以及4月1日蜜蜂惊喜社直播间直播销售。

不少年轻人对茅台冰淇凌充满好奇，积极尝鲜体验，年轻人的第一杯茅台就此启程。

2、茅台茶饮&茅台咖啡

在茅台冰淇淋初战告捷后，茅台继续进行产品创新推出茶饮和咖啡，借助在年轻人中火爆的茶咖品类开拓年轻人市场。

从“i茅台”app可以看到，位于广州的茅台冰淇淋旗舰店上线了咖啡系列产品，涵盖美式、拿铁、dirty三个品类。打出在咖啡中加入“53%VOL茅台酒”的tag，产品命名上走“甘汁玉液”、“青梅竹马”“椰林书院”等颇具国风意味的风格。

茅台冰淇淋深圳旗舰店则上线了“云霄柑橘”“粉瑟冰士”“轻酪云霄”等添加茅台酒的果茶饮品，茅台冰淇淋沈阳旗舰店推出每日限定销售的“茅台珍珠奶茶”……呈现出产品上茶、酒咖的融合趋势。

3、其他品类

在冰淇凌、咖啡茶饮之外，茅台陆续推出其他新潮的快消品占领年轻人市场，比如月饼、果茶、巧克力等。

【营销年轻化创新】

茅台积极开展年轻化营销，通过铺设旗舰店和主题快闪店的形式，让茅台冰淇淋距离消费者更近一步，为茅台冰淇淋拍摄宣传片并在社交媒体积极传播，在淘宝、京东、抖音等平台的直播间都可以时常看到茅台冰淇淋的身影。

打造ip形象茅小凌，首批手办在i茅台APP正式上线发售，首发共99999个，附有专属收藏卡及编号，引发年轻人的争抢。茅小凌作为茅台文化的传播者，带着茅台冰淇淋在咪咕、抖音、小红书等平台频繁曝光，一时在各地的城市地标、高铁空港、购物商城等处可见其官高，品牌曝光率约近42亿次。

同时，茅台还打造了自己的粉丝节日，把每年的5月29日定为了“茅台冰淇淋节”，把每个月29日定为了“茅台冰淇淋会员日”，通过丰富多彩的线上线下活动，希望与年轻消费者共同狂欢，让茅台冰淇淋链接其更多的年轻消费者，并为茅台酒输送消费力。

茅台还“借势”元宇宙和nft吸引年轻消费者，推出巽风数字世界游戏app，用户在app中可以完成酿酒任务获得数字碎片，在用碎片合成数字藏品，可以兑换实物酒的购买权。这一平台引导用户了解茅台酒的历史文化、制酒情怀、酿造环境、酿酒技术，再导引至完成购买。不过，这一app毁誉参半，因为任务复杂繁琐、需要充钱才能获得碎片，被不少人质疑茅台在割韭菜。

从产品、渠道、营销上不断创新，茅台正在不断贴近年轻消费群体，但从本质上仍未撬动年轻客群心智。

本次，茅台与瑞幸推出联名款咖啡「酱香拿铁」，其实是将将已有的茅台咖啡通过联名营销的方式让更多用户所知晓，希望直接希望瑞幸的用户转化成为茅台创新消费品的用户和增加其对茅台年轻化品牌形象的认知。

从目前的热度来看，增加曝光、制造话题、吸引关注的目标已初步达成，但对于其品牌年轻化的长期路程来说也仅仅是中途一站。

未来，茅台的品牌年轻化路仍然漫长，如何才能真正获得年轻人群的认可，仍需继续探索。

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