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平时经常有人让我推荐一些靠谱的书单。我一直都认为文案的功夫在文案以外,好的文案写的是洞察、是生活、是销售、是心理。所以,文案人可看的书也从来不局限在文案书上。
但这个过程需要很长,尤其是对于小白、新手来说,完全不知道从哪开始。所以,有一些专业书籍我还是强烈推荐给大家,这些书可能不会让你突飞猛进,但至少能把你带进门里,让你照着做就能写出稍微像点样的文案。
另外,在推荐书单前,我先给漏链你说明2个前题:
1、文案是写出来的团搜雀,不是看出来的
书只是一个工具,它能给你提供方法,但还需要你按照方法去执行。
那,读文案书的意义在哪里?就是帮助你构建概念,掌握基础的方法和思维方向,就相当于跑步前的热身动作和注意事项的学习,只有掌握正确的姿势,你才会不会拉伤,也更容易坚持下来。
2、要根据你所处的阶段和想要达成的目标,选择适合你的教材
就像我们上学时候,都是根据不同的年龄段设置不同级别的教材。文案也是一样。所以,你会发现,听了很多大咖推荐的教材,买回来看的云里雾里,完全看不懂。更别说学会写文案了。
所以,今天呢,我给你推荐文案书单的时候,我也给出了门槛参考。当然这只是我自己的标准,仅供参考~
另外,需要说明的是,今天推荐的12本文案书,都是以销售为目的的。如果你是要写销售型文案,恭喜你,肯定会从里面获取你想要的答案。如果你是写创意文案的方向,可能并不适合你。
1、《文案训练手册》
出版社:中信出版社
这本书可以说是非常经典了,写得非常真诚。建议每个文案人都应该买一本。富含真正的养分,值得文案们去好好研读。
他在书中总结了15条文案写作公理,广告文案的10个平面元素,撰写广告文案时需要特别考虑的23个文案元素,以及31个心理诱因,7个写文案的步骤,3大情感原则。“一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。”就是出自此书。
虽然有些东西已不那么适用,但经典依旧,那些文案观点还是光彩夺目。两个字,推荐!
需要说明的是,这也是我买的第二本文案书,第一本是《广告人的自白》。但说实话,当时我看了一半就放下了,觉得那时候看不懂,也不知道如何去用。断断续续看了1年,看完了也忘完了。直到去年又看了一遍,才理解的更彻底。
所以,如果是完全的文案新手,看完这本书,可能还是会觉得无法下手。参考意见是:适合2年以上经验的文案人。
2、《吸金广告》
出版社:江苏人民出版社
它更像是一本工具书。里面有一些具体的技巧和原则,比如,如何利用恐惧心理写文案,怎么样优化标题。
这本书就像一套厨具,靠它能很快做出能吃的菜来。但最终能俘获读者的胃,还是靠厨艺。
另外,因为是国外的书,所以,很多案例,在时间和空间上,都不太适用。同样是,比较适合2年以上经验的文案人。
3、《文案创作完全手册》
出版社:北京联合出版社
“文案是坐在键盘后面的销售人员”,这句文案界经典语录就是出自本书。从“标题的38种写法”,到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧,都进行了详细介绍。
这本书是我和《文案训练手册一起买的》,当时也是看不太懂,断断续续看了好久。去年才有系统翻了一下。书中很多案例以及塌早关于打造网站的内容,现在看来略显鸡肋了,可以跳过。同样是,比较适合2年以上经验的文案人。
4、《麦肯锡教我的写作武器》
出版社:大象出版社
它是一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法,是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。
著名的SCQOR故事展开法就是出自这本书。本书传授的写作技巧,从用字、句型到文章结构,可以让你逻辑变强,更精炼,更有节奏。
用心读完,你的口才会自然变好,因为言之有物,你的好文案,自动彰显了你自己。不过,如果是新手,你看起来可能会比较枯燥,所以,比较适合3年以上基础的文案人员。
5、《影响力》
出版社:北京联合出版社
阿芙精油创始人雕爷曾经说过,入职他公司的新员工,必读的一本书就是《影响力》。
它虽然不是营销学书籍,但是书中内容却包含很多消费心理学、以及营销学的内容。可以说很多营销类书籍的原理,都是来自这本书。
从专业角度讲述了顺从他人行为背后的六大基本原则:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺,为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗。
这本书主要从思维上,给你打开思路,明白营销的底层逻辑。如果悟性足够强,你可以从书中提炼很多实用的营销技巧和操纵技巧。所以,比较适合2年以上基础的文案人员。
6、《销售脑》
出版社:浙江人民出版社
如果我们知道消费者的大脑是如何思考的、如何决策的,就能大大提升销售转化率。这本书就是从研究人的大脑对于信息的偏好入手,把营销文案、销售话术,翻译为大脑更喜欢的、更容易接受的信息,从而实现营销目的。
据说,它是世界500强销售人员必读书籍。不过,现在好像已经绝版了。可以去二手市场淘一下。比较适合2年以上基础的文案人员。
7、《销售就是卖故事》
出版社:北京联合出版有限公司
不管是销售,还是文案卖货,我们都知道会讲故事的销售人员总是更吸引人,也更容易拿到订单。但现实是,一旦我们陷在具体的环境,张口而出的都是“产品如何好”“产品是如何研发出来的”“公司是多大的规模”等等平白直述的陈词滥调,往往还没说完,客户就已经不耐烦了。
如何用故事勾住消费者?如何用故事赢得顾客信任?作者总结了20年的销售培训精华,从20000个故事版本中,总结出十分有效的50个故事模板,并拆解成8个步骤,一步步教你讲出有销售力的故事,值得一读。比较适合1年以上的文案和销售人员读。
8、《超级转化率》
出版社:中信出版社
本书的目标很明确,就是通过每一步流程的梳理,提高终极转化率,非常有实战意义。而且里面更有大量生动的实操案例,可以帮你建立系统的超级转化率思维。
里面的案例主要是集中在落地页、APP等,但这和写长文案也都是一样的。里面很多方法和《影响力》一书中是一致的,比较适合1年以上的文案、销售、电商运营人员读。
9、《好文案一句话就够了》
出版社:北京联合出版有限公司
这是一本日本的文案书,作者川上彻被称为日本广告界殿堂级大师。和其他文案书籍不同的是,这本书是一个个的小技巧集合而成的,比如,如何用问句提升文案的吸引力?如何用命令句提升你文案的力度等等。每一个章节都是一个小技巧。
总计给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。可以作为文案表达自检的参考书。同样的意思,换个表达就能达到不同的效果。
但对于想要写出整篇的销售文案,你会感觉有点困难。如果你主要是写朋友圈居多,写广告语比较多,这本比较适合你。适合0基础以上的文案新手。
10、《文案圣经》
出版社:中国友谊出版社
这本书就像一本文案界的十万个为什么,因为他告诉你了为什么文案要这样,而是那样。
比如,为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?为什么文案内容要越具体越好?为什么文案要讲述一个完整的故事?为什么治疗性的文案要优于预防性的文案?
为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加?为什么不要写追求娱乐效果的文案?为什么要用简洁的短句写文案?为什么不要撰写系列文案?为什么不要用言过其实的语言描述产品?文案的标题如何写才会吸引人?为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍?等等。
但如果你是完全的文案新手,可能看完之后,仅仅是对文案这些细节了解更深刻,但想要立马写出一整篇的文案,还是会觉得无从下手。所以,比较适合2年以上的文案人。
11、《爆款文案》
出版社:北京联合出版有限公司
这本书是我从传统文案转型卖货文案的启蒙书,更是让我重新认识文案的一本书。关老师也是我的启蒙老师,也是我的朋友。
说实话,原来我干了6/7年的传统文案,但在我的固有认知里,文案就是编辑编辑文字而已,只不过是文笔好一点。因为身边人都是这样给我定位的,所以,社会认同效应,我也这样认为。所以,看不到前景、看不到未来。干了6/7年,工资也只有6000多块。
而且传统看的营销类书籍,都是理论性的,看完觉得很对,但落地是0。但这本书让我看到了不同的文案,也让我接触了卖货文案,文案是可以直接产生价值的。它的价值是可以被量化出来的。
所以,我非常感谢这本书,也非常感恩关老师。个人觉得相比于其他文案书已经非常通俗易懂,但经常有很多新手学员说能看懂,但一写就懵。读完还是不知道如何变现。适合0基础,且执行力、悟性比较强的文案人。
12、《爆款文案卖货指南》
出版社:机械工业出版社
没错,这本书是我写的。推荐这本书不仅仅是因为我写的,而是它被45000多名学员和50+业内大咖称为“文案界新华词典”。就像我们学习课文之前,必须先学的就是新华字典。尤其是新手,这本入门非常适合。
上架48小时,飙升京东市场营销和销售经管类目双第一。并且被机械工业出版社评为最具价值榜单第一,榜单第四位是叶茂中老师的经典作《定位》。
那么,问题来了,经常有学员问我:兔妈,你这本书,和关老师的书有什么不同?主要就是两个点:第一,这本书把所有知识点更细化了,细化到就像菜谱一样,就算是小白也可以上手。全书35万+,比关老师2本书的字数还要多。
细化到每一句为什么这样写,这样写有什么效果,更大的亮点是:每个知识点和方法都给出对你带来的启发是什么?教会你思考方向和方式,并针对每个知识点再给出1-5个延伸案例。真正让你看得懂、用得上。照着去做,新手也能很快写出一篇比原来更有销售力的文案。
而且书里的案例都是国内这两年比较火的,非常有借鉴意义。毫不夸张地说,对文案工作者,它就是一本灵感枯竭的急救指南。
另外,最大的不同点还有一个就是:它指出了靠文案变现的正确路径,是一个闭环。不但告诉你如何写好文案,还告诉你写好文案如何去变现,不让你做无用功。
所以 ,它是非常适合0基础以上的文案新手,当然,5年经验的资深文案也能从中获得启发。
Ok,前面11本书是我读过的,最后一本书是在一线实践后,并经验给你一步步复盘出来的。2023年,只要把这些书研究透彻,相信你的文案也能有突飞猛进的进步。
当然,开始我并不建议你买太多,太多反而心里焦虑,看不完也没有效果。建议你一点点的,先从最容易入门的,《爆款文案卖货指南》入手,然后倒序法学习。
就像女生涂护肤品,先涂好那层精华,这样后面涂的才更容易吸收。所以,先有入门书打底,后面更容易理解。否则,看不懂、看完不会用,看了也是浪费时间。
需要强调的是,没有推荐的并不是说不好。只是这些是我阅读中,受益最大,可读性和实操性最强的。
总之呢,对于文案来说,阅读这件事是个慢活,也不高贵,但它是工作的一部分。就像运动员天要天天训练一样。除了可以直接在阅读中汲取灵感,更重要的是,它是完成知识更新和技能迭代的必要手段。
毫不夸张地说,当你决定做“文案”的那天起,“阅读”便成了决定你职业高度的关键。所以,趁着今年疫情,不如把焦虑的时间用来阅读、完成自我更新迭代。
最近的成绩有:1夜卖断3万库存,创造200万+业绩。半年打造5篇爆文,创造7000万+业绩。单品推文4个月销售额3000万+。文案线上课学员累计4.5万+。
起步的话,简知数歼单的说,就是找文案,然后用软件创作,然后关毕和联话题发布。如果想要速成,还是直接在网上搜索相关的文案最简单。
至于音乐,也是仁者见仁智者见智,如果有条件的话,找专业人士配音,如果没有资源,又懒得自己配音,可以使用软件的AI自动配音。
另外,还可以使用专业书单软件自带的api接口采集。
现在正是各个自媒体平搭冲台的短视频红利期,对于积极向上正能量的内容各个平台都会鼓励推荐,所以很多人轻松制作的书单视频基本都是属于无脑推荐。现在正是各个自媒体平台的短视频红利期,对于积极向上正能量的内容各个平台都会鼓励推荐。
如果想学文案策划,一开始到底该看哪些书?一直都有许多朋友问说,如果要学文案的话,那该看什么书。
在推荐书前先说2个前题:
1. 文案深化在生活之中,阅读不限定于文案学习,阅读应该像吃饭一样平常、持之以恒,多花点时间阅读积累,总之是没有错的。
2. 不可能看完这几本书就学会文案,书里教的是撰写技巧与精神,实践比较重要,就好像那些成功学导师,很多人跟着学习,也没见成功。
因此这边仅就文案技能层面的书籍做推荐,算是帮助你建构概念,帮你暖身学会基础姿势后,才会比较好行动。我推荐都是我阅读过的,没有推荐也不是说它不好。
正文开始:
现在很多人会需要写文案,都是以销售为目的比较多一些,因此,如果你是要写销售型文案,那建议以下几本比较有帮助。
1、《一个广告人的自白》
在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,御态洞怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
2、《爆款文案》关键明
关键明老师从自己牙科医院工作经验出发, 真正告诉你如何写卖货的文案,怎样帮品牌带货。
3、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱
罗伯特大师告诉你如何在注意力稀缺的时代,抓住眼球,读这本书的时候,一定要精读,然后才能有所理解。
关于销售文案的观念与精神,我认为这三位做了很好的诠释与定义。尤其是广告人的自白跟爆款文案已经告诉你如何写文案,看完这三本后,在销售上你可以接着看以下的书。
4、《价值主张》
深入顾客内心,帮助你探索客户闭掘内心价值,进而帮助品牌实现销售。
5《定位》特劳特&里斯
《定位》一书的重要性不言而喻、你去看就没有错了。
6、《超级符号就是创意》华杉&华楠
市面有太多华与华方法论,这本方法论很正宗,当你看完三遍之后,你才会发现什么是好文案,好文案到底能够帮助广告主做什么事。
7、《品牌的技术与艺术》台湾奥美教父叶明桂
读此书能够帮助你了解什么是品牌定位、市场定位、产品定位,让你更清楚你在什么时候,写什么样的文案。
读完以上4本书基本上许多人说的品牌定位、产品定位,读完定位后就能够了解了。当我们明白品镇枯牌定位后,我们在写文案的时候,也应该掌握一定的规矩和方法。
8、《麦肯锡教我的写作武器》
国际咨询公司麦肯锡,告诉你在写作的时候如何构建逻辑力,让你的文章被更多的传播和阅读。
9、《引诱科学》-班.帕尔
告诉你如何用最短的文字,将消费者吸引过去,牢牢锁定消费者注意力。
这两本的意义在于,让你在撰写销售文案时,可以好好整理你的思考与方向,避免过于发散式的思考,反而不知从何下手。当然不是读完这些书才能写销售文案,基本上读完这些书,一点点摸索进行学习。
以上都是销售型文案,可能有的同学需要一些创意型文案,比如江小白、泸州老窖创意文案,可以阅读下面的书籍。
10、《广告拜物教》李欣频
创意人李欣频第一本关于创意和广告的书籍,读起来很干,也能让我们理解当时意识形态下的台湾广告。
11、《文案力:如果没有文案,这世界会有多无聊?》
台湾最会讲故事的鬼才卢建章告诉你如何写文案,怎么写出哪些打动人心的文案。
12、《笔尖创意文案42式》汪豪、汪吉
囊括了全球顶尖的近千则广告文案,为广告行业人士以及喜欢广告行业的人们,提供了撰写广告文案的多种思路。
13、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》-克朗普顿
这本比较杂一点,需要花点时间抽取与消化,而且里面每一个人的思考维度都不太一样,我觉得也是一种很特别的锻练。
14、《蔚蓝诡计》-乔治.路易斯、比尔.皮茨
本书图文并茂,七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
15、《赖声川的创意学》
作为暗恋桃花源作者,从自己创作的角度告诉你,什么是创意,如何构造创意,帮助更好的进行工作。
学会了创意型文案之后,我们可能还会接触到故事文案,也就是我们常说的品牌故事,而如果真的要了解撰写故事的精神,推荐一下三本。
16、《100万走心文案是如何炼成的》卢建彰
同样是老卢告诉你如何撰写100万走心文案,帮助你如何打动受众。
17、《超棒小说这样写》-詹姆斯.傅瑞
如果想在这条路上持续地走,除了广告行销类的书之外,建议经济学的书也多看一点,然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。
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